面膜成了化妆品品牌的救市砝码。日前，记者调查发现，很多国产化妆品公司都纷纷开始推出面膜系列，例如国货精品的百雀羚，现如今也推出了面膜产品，相宜本草的面膜深受消费者热捧、丁家宜也推出了深层美白补水面膜、国货经典的大宝推出了雪肤活力面膜，就连同仁堂也推出了同仁堂祛痘补水面贴膜。很多品牌以前没有做过面膜，如今也纷纷开始做面膜了。

催生市场 市场需求大面膜盛行

记者在随机采访中发现，消费者尤其是女性消费者对面膜的需求非常大，在采访的女性上班族中，女性基本每周都要做两次面膜。且据记者了解，如今，男性对面膜的需求也开始明显。

某化妆品公司微商事业部总经理王笑告诉记者，正是市场决定生产，大量的这种需求，导致所有的品牌开始接触面膜这个品类。他表示，护肤品已经运行了十几年了，算是比较成熟了，某些品类市场趋于饱和，因此，很多化妆品品牌开始向彩妆、面膜等细分市场发展。王笑称：“在品类里，面膜的复购率高、消耗高，从而简单快速地达到护肤效果，我称之为懒人神器，无论从消费者实际需求还是从运营者、经营者的盈利需求，大家纷纷开始做面膜。”

数字说话 面膜推动市场高速增长

凯度消费者指数最新报告显示，相对于整体快消品市场3.5%的增长率，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长，销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中，面膜是护肤品高增长背后的最大功臣，数据显示，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。

凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示，面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市，即使在46～50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜时代已经来临。同时，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现，在过去两年中，20～35岁的女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中，抓住年轻人的心，也就抓住了67%的消费者。

投入太多 自有工厂面膜厂商较少

据记者了解，面膜的生产有几种方式，一种是自己有工厂、有自己的配方、国家的备案，这样就可以直接生产了；另外一种是，自己没有工厂，找工厂代工，然后自己提供品牌，这种专门的生产厂家提供配方、提供原材料、提供各种检验的资质报告后，就可以生产了。

业内人士向记者表示，面膜的OEM代工（贴牌）生产是合规合法的，统一由国家食品药品监督管理总局管理，除了特殊用途化妆品外，销售前需要通过国家非特殊用途化妆品备案，在备案通过后才可以销售。代工的工厂一般会帮品牌把所有的食药局体系的备案、检测报告等全部搞定。中国有很多正规的OEM工厂，比如御泥坊、美即、一叶子等，都是代工生产的。只是有的品牌做起来了，有的没做起来。产品本身没有太大区别。俏十岁副总裁宋学军告诉记者，中国有自有工厂的面膜厂商非常少，前期投入较大，像俏十岁这样的属于TOP规模的工厂了。

门槛较低 面膜生产或存“漏网之鱼”

据记者了解，其实，生产面膜的门槛并不高，针对一部分人，并不是按照规范的模式来进行，也没有国家备案，或者配方不符合一些要求和规定，在这种情况下生产了面膜。

但是，据知情人士透露，某些工厂不具有资质，也会生产，所以市面上存在大量的假冒伪劣的面膜、或者用了之后没有什么效果的面膜，产品品质不合格。特别是在前几年，微商比较火爆的时候，大家蜂拥而至做面膜，对这个监管、生产环节把控就不好了，随之就出现一些问题。

王笑称，有利益的地方就会有不法商人，或者一些投机取巧的人，这些人可能会选择一些非常规手段，从而进行生产。王笑表示，如果作为正规生产企业是极其抵制这种行为的。因为如果大量的这种假冒伪劣的产品出现在市场，消费者就会对这个市场失去信心。

与此同时，业内人士也建议，希望所有厂商都能用正规的手段、合法经营，获取整个品牌的价值，不然，最终会折损品牌的声誉和价值。该人士表示，厂商借面膜救市无可厚非，但如果存在侥幸心理涉嫌造假导致品牌名誉受损的话，恐怕就要陷入恶性循环中。

来源：信报网