前年919，玩“天下无三”张太体，销量1亿；

去年919，“只要你姓张，白拿BB霜”姓氏营销，销量5亿；

今年919，一场“全民示爱，再来一张”的【以恨说爱】风暴，席卷整个网络。

这，就是韩后的919品牌日：每次出手，就是一场烧脑咂嘴的营销传奇！

今年，也不例外。

恨，从一张报纸说起

七夕前一天，《南方都市报》上刊登的整版【我恨你，七夕】，瞬间得罪七夕所有的情侣。满城风雨，议论纷纷：是谁偏偏挑在七夕公开说恨？

报纸风波未平，黄晓明微博又起波澜：大婚在即，一句“#我恨你！#，命中注定只爱你”，引发无数猜想。

教主如此高逼格【以恨说爱】，带来大量跟风：杰威尔、植美村、娱乐圈扒姐，甚至宁泽涛，各大品牌、KOL和网民们开始各种玩坏“我恨体”。

相关话题#我恨你！#轻松四度冲上新浪微博首页右侧热门话题推荐榜，成为七夕示爱的最好教材。

而就在大家纷纷猜测“幕后导演”时，当晚刷爆朋友圈的一篇《七夕，教你推倒宁泽涛》让始作俑者浮出水面。

这篇阅读量10w+的文章提到“谢依霖登广告，大喊【我恨韩后】”，好奇的网友搜广告片看完才知道：一切都是韩后搞的鬼！

http://v.qq.com/cover/7/7cf0xbqu0wfj2zz.html?vid=z0163dellw9

至此，韩后凭我恨体收割了大量注意力。

从恨到爱，微电影告诉你

有多恨，就有多爱！

随后温暖上线的韩后微电影《我恨你小时代》，就是爱恨情愁的最好诠释。

这部在网络疯传的全球女性落泪微电影，由Hold住姐谢依霖主演。以堪比《那些年一起追过的女孩》的台湾清新风，讲述一对姐妹因为几张（面）膜从相知到相恨又再相爱的闺蜜故事。

http://v.qq.com/cover/7/7cf0xbqu0wfj2zz.html?vid=m0162h1fwty

电影一上线即宣告打破品牌微电影当日播放记录，累计播放7500万次——折算30块一张电影票，票房突破20亿！影片传递的那份天然纯净的闺蜜情，触动了女性内心柔软的部分——以至于有人自发组织了一场【闺蜜誓约】，吸引超过140家媒体的跟进报道。

同时，配合微电影的H5《闺蜜契约》，上线一周互动量即宣告超3.7w；相关话题#无恨不成闺蜜#，也冲上微博热门话题榜第三，再一次将韩后送上全民关注的风口。

爱到极致，就再来一张

贯穿以爱说恨全程的，是本次919的主角【韩后情书面膜】——可以示爱的面膜。从谢依霖到网民，都在minisite#一起膜膜哒#上玩爆它：

毫无意外，这款可社交的情书面膜，迅速俘获了消费者的欢心，919爱购节期间，韩后全渠道零售额突破10亿，更刷新了天猫平台和屈臣氏渠道单日销售额多项记录，成为真正意义上的全民购物狂欢节！