根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家网站的检测数据显示，2015年8月，面膜在线上共销售1388.0万件，环比增长17.4%；销售额为61730.8万元，成交均价为44.5元，销售额环比27.4%。

同七月相比，二者的增幅都较为明显，由于季节因素，补水产品迎来热销期，而具有补水、保湿、滋润等功效的面膜产品则备受消费者欢迎在线上畅销。

补水类面膜进入热销期 御泥坊业绩突出

根据维恩咨询的数据监测，泊泉雅荣登榜首宝座，以约82.2万件成交数量遥遥领先；御泥坊/yunifang、可莱丝/Clinie分列第二、三，且御泥坊销售量又远超可莱丝达60.8万件，是可莱丝/Clinie销量的近两倍之多。

值得注意的是，整个8月，有且仅有御泥坊一个面膜品牌销售额过6000万元，其他均在2500万元以下，差距非常明显。

作为面膜榜单上榜常客、泊泉雅8月蝉联销售量冠军，共售出82.2万件，远超其他面膜品牌，事实上，泊泉雅也是2015上半年半年度网络销售量冠军；排名第二、三的是知名淘品牌御泥坊/yunifang和韩国品牌可莱丝/Clinie，二者分别售出60.8万件和35.8万件。

2015年8月面膜网络零售销售量排名TOP20品牌中，共有多达15个国产面膜品牌上榜，占据整个榜单的75%，销售量占比共计18.8% ;韩国品牌共计有4个上榜，分别是可莱丝/Clinie、丽得姿/LEADERS、悦诗风吟/Innisfree和雪花秀/Sulwhasoo，欧美品牌仅仅只有欧莱雅旗下美即/MG上榜。

值得一提的是，在7月榜单中出现过的两次、最近频被质检点名含有激素禁用成分的仟佰草面膜在8月销售量榜单中已不见踪影；8月新上榜面膜品牌五羊/FIVERAMS主打孕妇专用；而在线上一直热销的韩国可莱丝面膜虽销售量成绩不差却出现了罕见的负增长，销售量环比减少五分之一。

2015年8月面膜网络零售销售额排名TOP10品牌中，共有七个国产品牌跻身前十，且销售额占比合计达到了20%，销售量亚军御泥坊/yunifang在销售额榜单中却独占魁首，销售额数据十分强势，是唯一一个过6000万的面膜品牌，月销售额高达6022.4万元。

紧随其后的是美即/MG、可莱丝/Clinie，二者的销售额分别为2348.9万元和1717.8万元，二者之和才达御泥坊的二分之一，差距相当之大。

天猫国货强势 热销单品经得起剁手党考验

根据维恩咨询对电商平台的分析，淘宝的销售量最高，占比为43.6%，天猫其次，占比35.0，阿里系包揽了全网近八成的面膜销售量； 男性消费者占比为23.0%，注重保养的意识在提升； 消费年龄层看，30岁以下的消费者所占比例最大，占比高达64.3%。

《化妆品财经在线》记者从天猫8月面膜销售排行可见，前十名几乎被国货包圆了，其中，御泥坊以绝对优势领跑，2334万元的销售额，比第二名的膜法世家和美即高出一倍不止。

此外，一叶子、韩后、百雀羚也都有不错的成交量和销售额。值得关注的是，京润珍珠杀入前十名，欧诗漫位列第十五，两大珍珠护肤品牌都榜上有名。

淘宝全网看，得益于天猫的出色战绩，御泥坊在总量上仍保持品类第一，远超第二名的Clinie/可莱丝，第3-5名的膜法世家、一叶子和美即也有在1000万元以上的体量，韩国动物面膜SNP、LEADERS和悦诗风吟等韩系品牌在前十名中也占据一席之地。

全网最热面膜单品依然是Clinie/可莱丝 NMF针剂水库面膜，这款单品共计售出929万元，蝉联面膜类全网销售最热销售单品。

另外，御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜和御泥坊清爽平衡矿物蚕丝面膜分别卖出799万元和652万元尾随其后。值得关注的还有一叶子玫瑰柔润亮采面膜和SNP 燕窝水库面膜以及膜法世家·1908 吸黑焕采面膜贴和绿豆泥浆面膜等都杀入热销单品前十。

来源：化妆品财经在线