“桃腮杏脸，肌肤吹弹即破”一直是爱美女士对于面部护理的极致追求。很多人都在不断尝试一款适合自己的、高性价比的面膜产品。2015年线上面膜哪家品牌最受欢迎呢？请看网络零售研究机构维恩咨询带来的数据分析。

据维恩咨询提供的数据显示，16家主要电商平台2015年上半年，面膜在线上共销售10685万件，销售额为375051万元，成交均价为35.1元。

一叶子后起之秀 挺进前五

从天猫和淘宝店铺销售排行来看，TOP30分别贡献了46955.5万元和12854.2万元。天猫店铺主营国内品牌，淘宝网店铺主营综合性面膜产品。天猫店铺中国内本土企业占90%。美即官方旗舰店以6754.7万元排名第一。亚军和季军被御泥坊和凯梵蒂旗舰店获得，销售额分别为4774万元和3448.2万元。

值得一提的是，后起之秀一叶子旗舰店以2700.2万元位列第五名。

从16家网络零售销量排名TOP20品牌来看，销量前三甲分别是泊泉雅、可莱丝和丽得姿，冠亚军竞争相当激烈，销量依次为560.7万件、531.7万件和370.9万件。销量前五名中，韩系品牌占4席。

销售额排名TOP20品牌中，国产本土和韩国品牌最受表眯，欧美品牌仅馥蕾诗跻身前十，以3827.5万元位列第十名。前三名依次为美即、可莱丝和御泥坊。

30岁以下消费者热衷网淘面膜

从电商渠道来看，B2C的销售量占比为36.4%,C2C的销售量占比为63.6%；淘宝、天猫仍是主战场。淘宝销量占比最高，达63.6%，其次为天猫24.1%。京东商城、聚美优品和一号店紧随其后。

从价格区间来看，20元以下低价面膜人气最旺，销量占比达58.5%；20元以下和20-40元销售占比旗鼓相当，各为10.2%和10.3%。

女性消费者和男性消费者占比分别达78%和22%；华东地区的消费者占比最高，达到43%，其次为华南地区和华中地区。

网络消费者年龄集中在25岁-29岁和24岁及以下这两个区间，年龄占比分别为32.4%和31.4%。

（注：16家主要电商平台包括：淘宝、天猫、京东商场、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、一号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网、我买网、QQ网购、新蛋网、腾讯拍拍）

来源：化妆品报