大家是不是很奇怪，京东不是做平台的吗，怎么自己也做起了品牌呢？其实渠道商做自有品牌在零售行业是个基本规律，电商也不例外。此前当当网、聚美优品的自有品牌都曾被曝光过，近期，京东的自有品牌也渐渐浮出水面。

京东已经在多个类目相继开发了自有品牌，包括箱包类目的“包包大人”和“latit”、化妆品类目的“初我”、服装类目的 INTERIGHT、3C数码类目的dostyle东格等。今天我们主要看看京东推出的化妆品类目品牌初我的那些面膜。

从“初我”的微信公众号可以看到，她是这样介绍这个品牌的：初我Truewow 是京东自营化妆品品牌，专注研发天然、健康、安全的护肤产品。提倡时尚、创新的护肤主张，展现年轻、积极、乐观的生活态度。

京东的自有品牌都具有很强的男性特征，数码、商务，甚至护肤品也会有专为男性用户打造的系列，这与其平台用户特征是息息相关的。虽然京东近年来不断拓展品类，增强女性气质，试图俘获更多女性用户，但其平台沉淀的男性用户数据无疑更加权威和独到。

作为京东自有自营的护肤品牌，初我销售包括爽肤水、面膜等在内的护肤产品，其中还有专门的男士系列。

以下为初我京东自营店里的面膜产品，你有购买过吗？