13日，天猫商城已着手为双十一宣传，而美妆主会场中“星动嘉年华”的页面上，男神为品牌造势成为流行，展示的36家品牌中，超过50%选择了男星作为此次活动号召人或品牌代言人。

本报讯（记者 杨宇婷）距离双十一还有近一个月时间，天猫商城首页已打出“双11来啦”的口号。而在美妆页面上，“美妆主会场，明星抢先看，不只是五折”的宣传语更是作为页面题头，明星无疑再次双十一的号召者。

不过相比于往年的明星阵容，今年的星动嘉年华活动中，男星阵容明显更强大。细数页面展示的36家品牌，有15家在宣传语中提及男星，例如“李治廷美肌神助攻”，“朝伟带你疯抢5折”，“立威廉爽双11推荐”等等。加之原有以男星代言的品牌，共计19家品牌选择男性明星或美容师作为活动的吸睛利器，占比超过50%。

▲李治廷助力瓷肌双十一活动

除了吴亦凡、张艺兴、李治廷等一众小鲜肉，梁朝伟、朴树、立威廉这样的成熟型男也成为不少品牌首选，同时，李敏镐、金秀贤、Rain三位韩国欧巴依旧受品牌喜爱。今年暑假播放的《花千骨》造就了一批新兴男神，饰演东方或卿的张丹峰以及杀阡陌的扮演者马可，同样得到不少品牌关注。其中马可更两度为品牌站台，是19位男星中唯一的一位。而男星助阵双十一，或以品牌代言人身份出面，或成为品牌双十一活动嘉宾，以视频出现在店铺首页中。

▲美即天猫官方旗舰店首页中马克的宣传视频

仔细观察可以发现，除了男士护肤品牌选择了男星造势以外，今年不少女性化妆品品牌，例如美宝莲、自然堂、佰草集、丸美也纷纷加入到邀请男星助阵的队伍中，甚至某些品牌在活动首页上，其代言人并没有在宣传标语中被提及，而以此次活动的特邀嘉宾作为宣传亮点。

 ▲丸美推出“朝伟带你疯抢5折”活动

为何今年的双十一大战，男星受到更多青睐？花印销售总监徐超在此前的采访中解释，“年轻消费者正逐渐成为消费主流，品牌想要抓住这一新兴消费群，必须要先了解这个群体的喜好。”而当下小鲜肉、大叔等男神话题的热议，无疑给众品牌一个讯息，使得越来越多的男星开始助力女性护肤及彩妆的推广。